HAK wil merk versterken met grote campagne gericht op Hollandse smaak

21-05-2013 \\ Innofood nieuws

CEO Timo Hoogenboom over ondernemen in crisistijd:
HAK wil merk versterken met grote campagne gericht op Hollandse smaak

Ook HAK heeft te maken met de crisis, bevestigt CEO Timo Hoogenboom in het MAX-radio programma Twee Dingen. ‘De prijs van de grondstoffen is gestegen en de consument wordt steeds prijsbewuster. Daardoor komen je marges in de knel.’ Daarbij zit HAK in het hoge segment. ‘Terwijl overal juist gecommuniceerd wordt op prijs-prijs-prijs. Het is knokken om de consumenten dan toch 30 procent meer te laten betalen ten opzichte van een huismerk.’

Dat gaat HAK doen door zich te richten op smaak, vertelt Hoogenboom. ‘In september en oktober komt er een grote campagne om ons merk te versterken. Iedereen weet dat je twee stuks fruit en twee ons groenten moet eten, maar mensen komen maar aan de helft’, geeft hij aan. HAK gaat zich daarbij richten op smaak. ‘Conimex vertelt dat we oriëntaals moeten eten. Bertolli dat we Italiaans moeten eten. Wij combineren niet genoeg hoe lekker ons eten is.’ De campagne richt zich daarom op Lekker Hollands eten.

Beluister hier het complete fragment.

 

Bron: AGF