Nestlé omzeilt steeds vaker de retailer door direct aan de consument te kunnen verkopen. Het bedrijf is hierin al succesvol met Nespresso. Enige tijd terug lanceerde Nestlé in Zwitserland een project rondom de gepersonaliseerde chocolade van het merk Maisson Callier, en nu voegt het concern er een Spaans concept aan toe.

Díselo con Chocolate, is de naam van een nieuwe, Spaanse website waarop consumenten zelf een selectie kunnen maken uit het assortiment Nestlé Caja Roja pralines. De liefhebber maakt een keuze, stelt zelf de verpakking samen, voegt eventueel nog een wenskaartje toe en krijgt vervolgens de aankoop thuisgestuurd. De verpakkingen variëren van 180 tot 900 gram.

Volgens de ceo van Nestlé Spanje, Bernard Meunier, is een dergelijke innovatie topprioriteit bij Nestlé. ‘The Díselo con Chocolate initiative illustrates the potential of a growing consumer trend towards customisation and buying products and services online. It is something that is unique and exclusive for Spanish customers.’