SEATTLE - Espressoketen Starbucks komt volgende maand met een assortiment 'natuurlijke' energydrinks onder de naam Starbucks Refresher. Met de lancering hoopt de keten te kunnen profiteren van de wereldwijde verkoopgroei van energydrinks.

Starbucks Refresher bestaat uit drie varianten en wordt in de VS vanaf april aangeboden in levensmiddelenzaken, gemakswinkels en de eigen Starbucks filialen. Het is de bedoeling de drankjes wereldwijd te gaan verkopen. De drankjes bestaan uit een mix van vruchtensappen en groene koffie-extract voor de energyboost. Ze hebben echter geen koffiesmaak. “We creëren steeds meer Starbucks producten voor buiten onze filialen”, aldus topman Howard Schultz tijdens de introductie. De grootste koffieketen ter wereld wil tegelijkertijd profiteren van de enorme groeicijfers die de markt van energydrinks jaar na jaar laat zien. Energydrinks is binnen frisdranken de snelstgroeiende categorie. Ook neemt Starbucks met de introductie van Refresher het op tegen Red Bull, wereldwijd marktleider in energydrinks. Maar waar Red Bull veel cafeïne en calorieën bevat, heeft Starbucks Refresher nog minder cafeïne dan een kop espresso. Eind april moet het drankje op 160.000 locaties te koop zijn.

Bron: Out.of.Home Shops